Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где судьба приготовила для них неожиданный поворот. В самом начале проекта каждый из звезд получает в свое распоряжение чемодан, внешне абсолютно идентичный другим. Однако за этой кажущейся одинаковостью скрывается кардинально разное содержание, способное в корне изменить ход игры для его обладателя. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит внушительную денежную сумму – десять миллионов рублей, которые становятся заветной целью для любого участника. Остальные одиннадцать скрывают в себе иную участь: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся для их владельца ни ощутимой выгоды, ни непосредственной угрозы, но один, особый чемодан, таит в себе так называемую черную метку. Эта метка является незамедлительным билетом на вылет из проекта, моментально завершая игру для того, кому не повезло ее открыть. Таким образом, с самого старта между участниками возникает напряженное противостояние, основанное на слепой случайности и удаче, где каждый надеется, что именно его выбор окажется счастливым.
Сюжет развивается вокруг стратегий, которые избирают знаменитости, пытаясь не только угадать заветный чемодан с деньгами, но и избежать роковой черной метки. По мере продвижения проекта участники вступают в сложные взаимоотношения, строят альянсы, идут на хитрости и обман, пытаясь выведать информацию о содержимом чемоданов своих соперников или же, наоборот, скрыть правду о своем. Напряжение нарастает с каждым новым этапом, поскольку открытие любого чемодана приносит либо разочарование от пустоты, либо радость от денег, либо шок от немедленного исключения. Этот элемент непредсказуемости и постоянной угрозы вылета заставляет звезд демонстрировать не только свои личностные качества, но и способность к быстрой адаптации в условиях жесткой конкуренции. Финал шоу зависит от того, удастся ли кому-то из участников довести свой первоначальный выбор до победы, переиграв судьбу и обойдя черную метку, или же случайность решит все сама, оставив зрителей в ожидании неожиданной развязки.